In der Veranstaltung sollen die Besonderheiten des Sport-Marketings herausgearbeitet und Grundlagen für die Erstellung von Marketing-Konzeptionen im Sport gelegt werden. Der Praxisbezug wird durch Gastvorträge von Praktikern, die Bearbeitung von Fallbeispielen sowie Referate zu ausgewählten Sportmärkten gewährleistet.
Inhalte:
- Begriffliche Grundlagen Marketing
- Gesellschaftliche Entwicklungen und Konsequenzen für das Marketingdenken im Sport
- Besonderheiten von Märkten im Sport: Sportprodukte/-dienstleistungen, Sportkonsumenten, Sportanbieter
- Die Marketing-Management-Methode im Sport
- Strategisches Marketing, operatives Marketing/Marketing-Mix
- Marketing-Konzepte von / für Sportunternehmen, Sportvereine, Sportverbände
- Kursleiter/in: John Alexander Menge
Semester: WT 2023/24